Um logotipo representa uma empresa, produto ou serviço, de forma visual. Pode ser uma palavra, símbolo ou uma combinação de ambos. Além de identificar a empresa em diferentes meios de comunicação, deve ser memorável, simples, distintivo e versátil para funcionar em diferentes tamanhos e formatos. 

O logo tem o objetivo de diferenciar uma marca dos seus concorrentes, criando uma ligação com os consumidores e potenciais consumidores. A criação de um logotipo é essencial para uma empresa, sendo que não basta ser visualmente agradável, o logotipo tem que significar alguma coisa. Para isso, a criatividade é essencial, e as cores, formas e letras introduzidas no logotipo devem ser cuidadosamente ponderados.

Muitas vezes, com o passar do tempo, os logotipos de uma marca ou empresa podem mudar, de forma a se adaptar a uma nova filosofia, mentalidade ou forma de atuação no mercado.

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Contratar designers gráficos para criar a identidade visual de uma empresa é fundamental para o sucesso da marca. Eles possuem habilidades e conhecimentos técnicos específicos para criar uma identidade visual única e eficaz que represente a essência e os valores da empresa. Além disso, um designer gráfico é capaz de transformar as ideias e objetivos do cliente em soluções visuais criativas, impactantes e coesas.

Designers gráficos levam em consideração aspectos como cor, tipografia, formas e texturas para criar uma identidade visual coesa e que transmita a mensagem da empresa de forma clara e eficiente. Isso ajuda a fortalecer a imagem da marca e a aumentar a lembrança do público-alvo.

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Ao criar a identidade visual com profissionais, é uma forma de economizar tempo e dinheiro a longo prazo, pois usam ferramentas adequadas para mídias diversas, algo que dificilmente seria alcançado por uma pessoa sem preparação e estrutura ideal para o trabalho.

Há opções de mídias para cada propósito, não é mesmo? Sendo assim, é lógico que os arquivos devem estar em formato correto para cada uso. Essa questão passa despercebida muitas vezes, que é a é a qualidade dos arquivos gerados na criação e o uso deles posteriormente.

A qualidade do arquivo para usar nos smartphones e computadores é uma, mas para a impressão de material gráfico, é outra. Ou seja, se o arquivo foi criado para uso digital, é bem provável que não cumpra os requisitos para a produção de um cartão de visita, por exemplo. Aqui, podemos falar dos aplicativos que "passam a ideia" de resolverem qualquer problema, como criar arquivos que não são adequados para a impressão gráfica.

Para a impressão profissional numa gráfica, é necessário que o arquivo seja criado em um software específico e salvo pensando na utilização dele nas impressoras e papel.

As cores, formatos das fontes (letras) e o arquivo final, serão criados para este fim.