O Logotipo não precisa trazer imagens que representam o que a empresa produz, como por exemplo um restaurante ter o logo representado por comida. Não é um crime se isso existe, mas não é uma obrigação e nem sempre fica legal. Pesquise por marcas conhecidas e observe que muitas delas tem um logotipo que não faz referência alguma ao seu serviço ou produto. Por que? Porque um logo, assim como a Identidade como um todo, deve trazer uma ideia ou conceito do que é a empresa, do que as pessoas por trás dela sentem, pensam ou querem passar ao público em geral.​

Outra questão sobre um logotipo que é importante e passa despercebido, é a qualidade dos arquivos gerados na criação e o uso deles posteriormente. A qualidade do arquivo para usar nos smartphones e computadores é uma, mas para a impressão de material como um cartão de visita, por exemplo, é necessário que o arquivo seja criado em um software específico e salvo pensando na utilização dele nas impressoras e papel.

A seguir, você vai saber mais sobre o assunto. Veja imagens desta seção para conhecer alguns trabalhos já entregues.